FIFA发言人：世界杯版权磋商持续拉锯，细节暂不公开

　　近日，国际足联发言人透露，与中国中央电视台的2026年世界杯转播权谈判仍在进行中，具体细节暂时保密。说起来，这场谈判就像一场数字游戏：FIFA最初开价2.5亿至3亿美元，央视的预算却只有6000万到8000万美元。即便后来FIFA降价到1.2亿至1.5亿美元，双方的鸿沟依然明显。央视目前保持沉默，但私下里的角力恐怕从未停止。

　　回顾过去二十年，世界杯转播权在中国市场的身价一路飙升。2010年和2014年两届打包价才1.15亿美元，到了2018年和2022年，已经涨到3亿美元。相比之下，印度市场仅需3500万美元就能拿下两届转播权，这定价标准难道不让人起疑吗？中国球迷和媒体早就议论纷纷了。

　　这届世界杯在北美举办，大部分比赛在北京时间凌晨或上午，中国男足又没晋级，关注度自然大打折扣。广告商们也开始观望，投放意愿明显下滑。实际上，随着赛事临近，谈判还没谈妥，部分赞助商可能已经错过了最佳窗口期，广告流失几乎不可避免。

　　更麻烦的是，中国大陆记者目前拿不到赴北美签证，演播室、工作席位都成问题，转播质量难免受影响。中国企业在这届世界杯上砸了超过5亿美元赞助，如果转播权最终落空，损失可就大了。国际足联也会失去重要的谈判筹码。

　　中国体育版权市场早已不是央视一家独大。2018年俄罗斯世界杯，央视首次将直播权分给互联网平台；2022年卡塔尔世界杯，短视频平台也加入进来。市场正在从垄断走向分布式合作，版权结构快速演化。

　　国际足联方面显然很谨慎，只强调磋商进行中，细节必须保密。业内人士分析，FIFA在面对中国市场时，得平衡自身收益和舆论反应，避免报价过高导致合作破裂。或许，他们也在试探市场的底线。

　　市场观察人士指出，这届世界杯的转播价格与往届有不小差距。一方面，北美赛事时间不友好，广告价值打折扣；另一方面，国内版权市场在去泡沫化，整体成本下降。FIFA若一味抬价，恐怕会引发争议，影响中国市场的参与度。难道国际足联没有考虑到这些因素吗？